Amsterdam zakázal reklamy na maso. Bojuje tak proti klimatické krizi

Tady už reklamovat nebudete

Nizozemská metropole, dlouhodobě známá svou otevřeností k netradičním řešením, se rozhodla říct dost a z ulic plošně odstranila propagaci jedné velmi specifické kategorie produktů. Amsterdamská radnice uvedla letos prvního května do reálné praxe opatření, které z veřejného prostoru vylučuje propagaci jakýchkoliv masných výrobků. Omezení se týká všech venkovních reklamních ploch, které přímo či nepřímo vlastní a spravuje město. Klobásy, steaky, ale i všechny více i méně známé fast-foodové řetězce tak ztratily své stálé místo na billboardech, v přístřešcích tramvajových zastávek a ve stanicích podzemní dráhy. Nové nařízení udělalo z nizozemského hlavního města světového průkopníka v legislativní regulaci potravinové inzerce. Změna se přitom nedotýká prodeje samotných živočišných produktů. Řeznictví, supermarkety i restaurace fungují nadále bez jakéhokoliv omezení a jejich nabídka zůstává stejná. Zastupitelé pouze odmítli dále pronajímat městský majetek k tomu, aby komerční kampaně zviditelňovaly tento typ jídla a motivovaly obyvatele k jeho nákupu.

Bojujeme za změnu

Hlavní motivací pro zavedení tohoto opatření je snaha aktivně bojovat s negativními dopady klimatických změn. Iniciátoři z řad tamních zelených politiků a spolků na ochranu zvířat dlouhodobě poukazují na data o emisích skleníkových plynů, které vznikají při průmyslovém chovu hospodářských zvířat. Tento sektor podle nich představuje nezanedbatelnou zátěž pro životní prostředí a vyžaduje systémové změny i na regionální úrovni. Předkladatelé návrhu dospěli k závěru, že z dlouhodobého hlediska postrádá smysl investovat veřejné prostředky do lokálních ekologických projektů a současně poskytovat lukrativní prostor pro plakáty povzbuzující ke konzumaci produktů s vysokou uhlíkovou stopou. Metropole si stanovila cíl dosáhnout v nadcházejících desetiletích uhlíkové neutrality a snížit průměrnou spotřebu živočišných bílkovin. Odstranění kampaní má spotřebitele podpořit v udržitelnějším výběru každodenní stravy bez neustálého tlaku komerce.

A není to cenzura?

Krok radnice se však nesetkal jen s pozitivními ohlasy a vyvolal vlnu kritiky z mnoha stran. Zástupci dotčeného průmyslu, pravicoví politici i nemalá část běžné veřejnosti opatření odmítají a otevřeně mluví o byrokratickém diktátu. Podle kritiků se vedení města neoprávněně pasovalo do role vychovatele, který občanům shora nařizuje, jaké by měli mít stravovací návyky. Zaznívají slova o cenzuře, omezování svobody projevu a narušení základních principů volného trhu. Silným argumentem opozice je varování před rizikem dominového efektu, kdy po hovězím a vepřovém může rychle následovat zákaz inzerce na cukr, sůl, slazené nápoje nebo jiné zboží, které úzká skupina úředníků vyhodnotí jako společensky nežádoucí. Odpůrci trvají na tom, že voliči jsou dospělí a svéprávní jedinci, kteří dokážou sami racionálně uvážit, co si nakoupí, aniž by je státní aparát musel chránit před pohledem na obrázek grilovaného pokrmu.

Zákaz vystavování masa v Česku

Amsterdamský experiment tak v evropském kontextu funguje jako pečlivě sledovaný zkušební provoz. Další evropská města nyní vyčkávají, jak se situace vyvine a zda nová pravidla dlouhodobě obstojí před soudy i veřejným míněním. Zda se podobná regulace bude šířit dál, závisí čistě na politické odvaze dalších lokálních samospráv nebo dokonce států. Při pohledu do České republiky ovšem podobná vize zatím není na pořadu dne. Tuzemská tradiční gastronomie je historicky úzce spjata s vepřovým, hovězím a mimořádně oblíbenými uzeninami. Čeští zákonodárci momentálně podobné restrikce neplánují a holandský model tak pro nás prozatím zůstává spíše exotickou kuriozitou. Na druhou stranu nás zkušenosti z posledních let učí, jak rychle se dokáže dnešní svět měnit. Propagace alternativních směrů stravování na domácím trhu vytrvale roste, i když se nyní odehrává výhradně na dobrovolné bázi. To, co dnes vnímáme jako jen těžko představitelný zásah do našich zvyklostí, se může v horizontu několika málo let stát předmětem zcela vážné debaty i v srdci Evropy.

Souhlasili byste se zákazem reklam na maso v ČR?

Ano.

Ne.

P.S. Hledáte inspiraci pro Vaše bydlení? Navštivte online stavební veletrh Veleton, který se uskuteční 17. – 31. ledna 2027. Vstupenku lze získat již nyní na tomto odkazu (počet vstupenek je limitován). Těšit se můžete také na množství inspirace, živých přednášek, konzultací s odborníky i slevové vouchery.