„Jardo, dej mu pořádnej kotel!“ Největšího českého výrobce kotlů nezachránil ani Jágr

Velké nadšení po celém Česku

Bohumínská továrna toho času uváděla na trh svůj zbrusu nový model pojmenovaný Hercules U68. Propojení s Jágrovým ikonickým číslem, které nosil na dresu po celou svou oslnivou kariéru, se nabízelo úplně samo a výrobce toho dokázal beze zbytku využít. Všude visely billboardy s Jágrovou tváří a kotlem. Všechno to působilo neuvěřitelně sebevědomě a zdálo se, že tradiční český průmysl má před sebou velmi zářivou a jasnou budoucnost. Narativ kampaně byl totiž postaven na tom, že výrobce dokázal nemožné. Vyrobil tradiční, robustní litinový kotel na pevná paliva, který ale díky inovativní technologii zplyňování splňoval ty nejpřísnější evropské ekologické normy včetně obávaného standardu Ecodesign a páté emisní třídy. Lidé tak měli dostat poctivý kus železa, který nevyžaduje elektřinu, a přitom je plně legální pro moderní dobu, což znělo naprosto idylicky.

Vystřízlivění a trpká realita

Realita ale nabrala naprosto odlišný a velmi rychlý spád, který je o to smutnější, když si uvědomíme, o jak obrovský podnik se jednalo. Viadrus nebyl jen tak nějaká firma, byl to suverénně největší a nejstarší český výrobce topenářské techniky. V dobách své největší slávy produkoval desetitisíce kotlů a statisíce radiátorů ročně. Téměř každý, kdo v Česku někdy topil uhlím nebo dřevem, měl ve sklepě právě jejich výrobek. Jejich nesmrtelné litinové radiátory dodnes vyhřívají obrovské množství běžných domácností, starších bytovek i historických budov. Měli dominantní postavení, skvělý nový produkt i tvář nejslavnějšího Čecha. Přesto to nestačilo a firma brzy po této kampani zamířila do úpadku.

Příchod tepelných čerpadel

Důvody tohoto konce byly komplexní, ale v jádru stála neschopnost obřího kolosu čelit drastické a extrémně rychlé změně celého trhu. Ačkoliv model U68 splňoval papírově všechny ekologické limity, státní dotační politika se dramaticky změnila. Takzvané kotlíkové dotace začaly zcela systematicky odstřihávat finanční podporu pro jakékoliv kotle na uhlí a výrazně omezily i ty na dřevo. Veškeré státní peníze se začaly masivně přelévat k tepelným čerpadlům a moderním plynovým kotlům. Zákazníci se začali chovat přísně racionálně a přestali kupovat zařízení, na která jim stát nepřispěl, nebo u kterých hrozilo, že je budoucí legislativa stejně zakáže.

Pokles prodejů, který firmu udusil

Trh s uhelnými kotli se během krátké doby prakticky zhroutil a výrobce doplatil na svou vlastní velikost. Provozování energeticky náročné slévárny litiny vyžaduje obrovské objemy produkce, aby se fixní náklady zaplatily. Jakmile prodeje klesly na zlomek původních čísel, stala se hutní výroba ekonomicky zcela neudržitelnou. Zatímco menší a flexibilnější konkurenti, kteří svařovali kotle z ocelových plechů nebo montovali tepelná čerpadla z dovezených dílů, se dokázali nové situaci rychle přizpůsobit, pro těžkotonážní Viadrus to znamenalo konec. Obrovské pece definitivně vyhasly, stovky lidí přišly o práci a slavná kampaň s Jágrem tak dnes působí spíše jako hodně hořká tečka za jedním velkým příběhem tradičního českého průmyslu.

P.S. Zajímá vás, jaké jsou možnosti, pokud jste ještě nevyměnili starý kotel za nový a chcete dál topit dřevem? Navštivte online stavební veletrh Veleton, který probíhá 11. – 19. dubna 2026. Vstupenku lze získat na tomto odkazu (počet vstupenek je limitován). Těšit se můžete také na množství inspirace, živých přednášek, konzultací s odborníky i slevové vouchery.