Reklamní billboardy už se objevují i v lese. Brzy nebude úniku

Ztráta posledního místa k odpočinku

Odpůrci tohoto trendu poukazují na několik rovin problému. Hlavním argumentem je ztráta psychologického útočiště. Les má fungovat jako místo, kde lidská mysl odpočívá od neustálého rozhodování a konzumování informací. Reklamní poutač tento proces narušuje a vrací pozornost zpět do světa nákupů a služeb. Dále jde o estetický nesoulad, který bývá označován jako vizuální smog. Křiklavé barvy a komerční loga do lesního prostředí nezapadají a ruší jeho přirozený ráz. Lidé navíc vnímají přírodu jako sdílený prostor a komercionalizace stromů či lesních cest ve prospěch soukromého zisku se jim jeví jako nevhodná.

Inzerenti to vidí jinak

Z pohledu zadavatelů reklamy je motivace celkem srozumitelná. Okolí turistických center a oblíbených tras představuje místa s vyšší koncentrací lidí. Ti se zde nacházejí ve volném čase, jsou uvolnění a často disponují prostředky k útratě. Pro místní podnikatele, ať už jde o restaurace, půjčovny vybavení nebo provozovatele volnočasových aktivit, dává smysl oslovit zákazníka přímo v místě, kde se rozhoduje o svém dalším programu, a upozornit ho na služby, které s návštěvou hor úzce souvisí. Celá věc má také jasně daný právní rámec, který by měl podobné snahy regulovat. Špindlerův Mlýn leží na území Krkonošského národního parku nebo v jeho ochranném pásmu. Zákon o ochraně přírody a krajiny spolu s lesním zákonem umisťování jakýchkoli reklamních zařízení v lese omezují. K legální instalaci je nutný souhlas vlastníka pozemku i orgánů ochrany přírody.

Před reklamou již nebude úniku

Tento vývoj přináší otázku, kam až může pronikání reklamy zajít. Pokud společnost začne tolerovat poutače na stromech, můžeme se za dvacet let dočkat mnohem intenzivnější komercionalizace krajiny. Lze si představit digitální panely na odpočívadlech nebo sponzorované úseky turistických tras. S rozvojem technologií by se dokonce mohla komerční sdělení promítat přímo do našeho zorného pole během procházky. Budoucnost našeho životního prostředí závisí na tom, jaké hranice si jako společnost nastavíme dnes. Pokud si chceme zachovat místa pro odpočinek, budeme muset veřejný prostor před komerčními zájmy aktivně chránit.

P.S. Hledáte inspiraci pro Vaše bydlení? Navštivte online stavební veletrh Veleton, který se uskuteční 17. – 31. ledna 2027. Vstupenku lze získat již nyní na tomto odkazu (počet vstupenek je limitován). Těšit se můžete také na množství inspirace, živých přednášek, konzultací s odborníky i slevové vouchery.